泡泡玛特起诉7-11售卖假LABUBU玩偶
7月18日，泡泡玛特在美国加利福尼亚对7-11提起诉讼，因其8家门店售LABUBU盗版产品。泡泡玛特称盗版玩偶与正品相似但质量差，还指出7-11应对加盟商行为担责，正寻···
2025-07-24
“你过不了第二关”的小游戏，背后藏着百亿生意
发布于：2025-07-15 阅读：2
今年朋友圈流行“别笑，你试你也过不了第二关”广告语，《折螺丝》等小程序游戏爆火。这类游戏利用玩家挑战欲，靠广告、内购盈利。虽被指套路深，但契合碎片化时间需求。国内小程序游戏市场收入高且增长快，未来发展值得关注。
只要人们仍需消磨时间的方式，下一款爆红小程序游戏就在路上。如今，朋友圈常被“别笑，你试你也过不了第二关”这类广告语刷屏，今年最火的小程序游戏当属《折螺丝》。
玩小程序游戏的流程丝滑，玩游戏失败卡关后看广告复活，还可能误点进入新游戏。像在宠物店工作的小陈，就通过这种方式玩了《折螺丝》《无尽冬日》等多款游戏。不过，很多游戏广告的试玩模式和本体玩法差异大，还有拉踩式广告。
小程序游戏发展已久，2013 年《Flappy Bird》开创超休闲游戏先河，巅峰时每日广告收入达 5 万美元。如今，其变现模式从单一广告变现变为广告变现、内购付费、混合变现三足鼎立。据报告，2024 年国内小程序游戏市场收入达 398.36 亿元，同比增长 99.18%，微信小游戏是重要阵地。《无尽冬日》及其海外版全球累计收入超 160 亿元人民币。
随着市场发展，买量成小程序游戏主要获客方式，但成本也在增加。轻度休闲类小游戏单个付费用户获取成本约 98 元，《无尽冬日》这类 SLG 游戏最高达 4000 元。游戏厂商先降低门槛吸引用户，再筛选有付费意愿的玩家，导致很多游戏广告和实际玩法不符。
小游戏广告也在进化，低质广告被淘汰，创意广告增多。有可试玩的广告，还有拉踩式广告吸引玩家。
这类小游戏虽被玩家吐槽套路深，但满足了碎片化娱乐需求。不过，随着竞争和监管加强，未来需提升品质和优化体验。对于玩家，玩时要保持理性；对于创业者，可从中寻找机会。
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