“俄罗斯商品馆”从火爆到衰落，热度为何难以为继？

发布于：2025-07-22 阅读：2

去年底“俄罗斯商品馆”全国开花，可不少店挂着俄名头卖国产货。今年初多家被立案调查，引发俄驻华大使馆回应。如今时隔数月，记者走访发现不少店撤店，营业的也生意惨淡。其衰落源于虚假宣传、加盟乱象等，未来俄货市场或回归透明渠道。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国遍地开花。然而，不少消费者发现，此类门店打着俄罗斯的名头，销售的不少商品却产自黑龙江等地。

俄罗斯商品馆

以杭州为例，潮新闻第一时间展开调查。今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发俄罗斯驻华大使馆回应。时隔多月，记者再次走访。不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。住在杭州上城区的曹女士称，她家附近国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆突然撤店，当时逛的时候就没啥人。商场工作人员表示，这家店只在“年货节”期间开设，2月底撤铺了。

杭州的韩女士也注意到，上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”不见了。她表示，11月底路过时看到该店开业，但顾客不多，且认为“说是俄罗斯商品，很多都是国产的，价格还不便宜，纯粹是‘智商税’”。

虚假宣传

还在运营中的“俄罗斯商品馆”生意也不理想。记者走访杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，发现招牌已修改，店内顾客寥寥，有临期打折和促销商品，店员称生意不如年前。武林路的“俄罗斯商品馆”同样顾客稀少，也有商品在做促销活动。

记者以投资加盟身份咨询店长，得知现在店里生意一般，客流量大幅减少。有店长表示，刚开业时半个月业绩达100万元，如今口碑不行，只能降价亏本销售。生意受影响的原因是多方面的，一方面是门店增多导致生意分流，另一方面前段时间不正规展销会卖假冒伪劣产品，以及“俄罗斯商品馆卖的不是俄货”的讨论影响了口碑。

商业兴衰

新零售行业观察人士鲍跃忠认为，目前俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，真假难辨，会削弱消费者信任度。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，去年是“俄罗斯商品馆”的高光时刻，随着虚假宣传等问题频出，其跌落谷底。要长久经营，最终还是要落到品质上。

俄罗斯商品馆从昔日的遍地开花到如今的闭店潮，其兴衰背后隐藏着诸多商业问题。其商业模式不可持续，虚假宣传和价格欺诈损害消费者权益，加盟失控导致门店质量参差不齐。未来，俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者也会更注重商品品质和来源。

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标签：俄罗斯商品馆闭店潮虚假宣传商业兴衰

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